Aisyah Ratnasari Penguji 1 Eko Trianto Penguji 1 Imas Sukaesih Ketua Penguji Rusbiansyah Perdana Kusuma Dosen Pembimbing 2 Siska Yuliyanti Pengarang

Skripsi ini berjudul Pengaruh Social Media Marketing dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh Social Media Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening melalui Brand Image sebagai variabel mediasi di wilayah Tangerang. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan tehnik analisis data menggunakan statistik deskriptif dan inferensial SEM-PLS dengan alat analisis SmartPLS 3.0. Variabel independent yang digunakan dalam penelitian ini adalah Social Media Marketing dan Celebrity Endorsement. Sedangkan variabel dependen yang digunakan dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian serta Brand Image sebagai variabel mediasi. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pengguna Scarlett Whitening yang berlokasi di Tangerang. Sampel yang terdapat dalam penelitian ini sebanyak 167 responden. Hasil penelitian membuktikan variabel Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, hal tersebut dapat dibuktikan dengan nilai t-statistic 5,546 > Z Score 1,96 dengan nilai P values 0,000 < 0,05. Celebrity Endorsement berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, hal tersebut dapat dibuktikan oleh nilai t-statistic 2,337 > Z Score 1,96 dengan nilai P values 0,020 < 0,05 Variabel Social Media Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening di Tangerang, hal tersebut dapat dibuktikan oleh oleh nilai nilai t-statistic 1,133 < Z Score 1,96 dengan nilai P values 0,258 > 0,05. Namun, Celebrity Endorsement berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dapat dibuktikan oleh nilai t-statistic 6,257> Z Score 1,96 dengan nilai P values 0,000< 0,05. Variabel Brand Image oleh nilai t-statistic 4,551 > Z Score 1,96 dengan nilai P values 0,000 < 0,05. Yang berarti menunjukan bahwa nilai Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.