Aisyah Ratnasari Dosen Pembimbing 1 Hidayat Syah Ketua Penguji Sutarjo Penguji 1 Marchela Indah Atrisia Penguji 1 Rusbiansyah Perdana Kusuma Dosen Pembimbing 2 Elsavira Nafisha Pengarang

Tingginya kebutuhan market dalam kategori rangkaian perawatan kulit wajah, mengakibatkan berbagai macam brand bermunculan dan menimbulkan persaingan yang ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial, brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada Skincare Azarine di Kabupaten Tangerang secara parsial. Azarine merupakan salah satu brand skincare lokal yang meraih penghargaan berturut-turut sepanjang Tahun 2020. Penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner. Sampel penelitian ini sebanyak 104 responden. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen wanita Azarine yang berdomisili di Kabupaten Tangerang, berusia minimal 15 tahun, dan pernah melakukan pembelian skincare Azarine. Teknik analisis data menggunakan PLS ver 3.2.9. Hasil penelitian membuktikan bahwa secara parsial brand image dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi media sosial secara parsial tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian