Aisyah Ratnasari Dosen Pembimbing 1 Hidayat Syah Ketua Penguji Sutarjo Penguji 1 Marchela Indah Atrisia Penguji 1 Rusbiansyah Perdana Kusuma Dosen Pembimbing 2 Niki Andriani Pengarang

Kemajuan era globaliasai saat ini telah berdampak pada dunia bisins global, sehingga menimbulkan persaingan yang semakin ketat dan kompetitif. Persaingan tersebut mengharuskan perusahaan untuk mengembangkan kemampuannya dalam menunjukkan ciri khas, keunikan, dan daya tarik produk yang mereka jual kepada konsumen. Jenis bisnis yang berkembang pada saat ini sangat beragam, mulai dari bisnis makanan dan minuman hingga bisnis lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh store atmosphere, cita rasa, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Penelitian menggunakan metode kuantitatif, penedakatan asosiatif kausal. Penelitian melibatkan 108 responden dilakukan survei menggunakan kuesioner, dengan kriteria responden yang pernah membeli Es Teh Indonesia Tigaraksa. Teknik analisis data menggunakan statistik deskriptif dan inferensial. Pendekatan analisis data menggunakan SEM-PLS dengan alat analisis SMART PLS 3.2.9. Hasil penelitian membuktikan bahwa store atmosphere secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan cita rasa dan kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian