Isniyunisyafna Diah Delima Ketua Penguji Ade Irfan Abdurahman Penguji 1 Alamsyah Dosen Pembimbing 2 Ari Suseno Dosen Pembimbing 1 Suci Emelsi jeffri Penguji 1 Tika Aryana Wibisono Pengarang

Pemilihan umum menjadi momen krusial dalam sistem kedaulatan rakyat berbasis demokrasi. Tahun 2024 menjadi tahun pemilu yang dilaksanakan bersamaan dengan pemilihan presiden dan legislatif. Adanya tiga calon dalam persaingan pada pemilu 2024 ini yang salah satunya ialah pasangan calon nomor urut 02 yakni Prabowo Subianto dan Gibrang Rakabuming Raka. Pada pemilu ini, Personal Branding yang ditampilkan oleh calon presiden nomor urut 02 menarik banyak perhatian publik karena Personal Branding nya yang berbeda dari pemilu sebelumnya terutama para pemilih pemula. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Personal Branding calon presiden Prabowo Subianto terhadap keputusan memilih para pemilih pemula dalam pemilihan umum presiden 2024. Pendekatan yang dipakai dalam penelitian ini ialah kuantitatif deskriptif dengan paradigma positivisme. Metode yang dipakai ialah metode survey berupa kuisioner yang disebarkan kepada pemilih pemula dengan diambil sampel mencapai 100 responden dengan pendekatan non-probability sampling serta analisis data memakai bantuan SPSS 27. Hasil penelitian mencerminkan bahwasanya diperoleh nilai signifikansi dengan perolehan pengujian t bahwasanya thitung > ttabel yakni mencapai 8,268 > 1,984 dengan tingkat signifikansi α = 5%. Selain itu, didapat persamaan regresi linear sederhana Y = 10,007+0,679X yang mencerminkan adanya pengaruh positif variabel X terhadap Y dengan perubahan nilai variabel Y mencapai 0,679 setiap satu kali perubahan variabel X. Yang berarti terdapat pengaruh pada Personal Branding terhadap keputusan memilih oleh pemilih pemula pada pemilu 2024. Terdapat korelasi yang sedang yakni mencapai 41,4% antara variabel X dan Y. Sedangkan sisanya 58,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti