Asep Ferry Bastian Dosen Pembimbing 1 BAGUS MANUNGGAL Penguji 1 Budiastuti Fatkar Ketua Penguji Abdilllah Sani Penguji 1 Dewi Hikmatussa'adah Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh price discount, store atmosphere dan positive emotion terhadap keputusan pembelian pada konsumen retail Uniqlo melalui fashion involvement sebagai moderasi. Penelitian ini dilakukan pada Uniqlo Supermall Karawaci Kabupaten Tangerang dan melibatkan 180 responden, dengan menggunakan metode kuantitatif, dengan metode accidental sampling, menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistik inferensial, alat untuk mengolah data penelitian menggunakan structural equation modelling partial least square atau SEM-PLS mengggunakan program SMART PLS versi 3.0. Hasil penelitian membuktikan bahwa price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, positive emotion berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, fashion involvement tidak memoderasi antara price discount dengan keputusan pembelian, fashion involvement tidak memoderasi antara store atmosphere dengan keputusan pembelian, dan fashion involvement tidak memoderasi antara positive emotion dengan keputusan pembelian.