Budiastuti Fatkar Penguji 1 Ria Kurniawati Ketua Penguji Hidayat Syah Dosen Pembimbing 1 Sugeng Lubar Prastowo Penguji 1 Marchela Indah Atrisia Dosen Pembimbing 2 Adillah Zulitanur Pengarang

Marketplace adalah sebuah platform online yang mempertemukan penjual dan pembeli untuk melakukan transaksi jual beli barang dan jasa. Marketplace yang bersaing ketat saat ini yaitu Shopee dan Tokopedia yang merupakan marketplace dengan peningkatan jumlah pengunjung dan transaksi paling signifikan, kedua marketplace ini mempunyai berbagai tempat untuk memfasilitasi pihak pengguna dalam penggunaannya, seperti memiliki berbagai fasilitas tempat untuk platformnya yang bisa diakses melalui website. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh motivasi belanja hedonis, diskon harga, dan gaya hidup berbelanja terhadap pembelian impulsif online di pasar. Hasil penelitian ini merekomendasikan pengetahuan yang signifikan tentang bagaimana pembelian impulsif online diciptakan melalui motivasi belanja hedonis, diskon harga, dan gaya hidup berbelanja. penelitian ini menggunakan explanatory research merupakan metode penelitian yang dapat digunakan untuk mengetahui keterkaitan variabel – variabel yang diteliti melalui uji hipotesis. Metode pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif melaui survey dan jumlah sampel 140 responden. Data diambil dan disebarluaskan melalui kuesioner kepada responden yang pernah memakai marketplace Shopee dan Tokopedia. Analisis data menggunakan uji PLS-SEM versi 4. Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan dan pengaruh antara motivasi belanja hedonis, diskon harga, dan gaya hidup berbelanja konsumen tentang bagaimana pembelian impulsif online pada marketplace shopee dan tokopedia