Sri Murdilah Foumawati Dosen Pembimbing 2 Ukon Furkon Sukandra Dosen Pembimbing 1 Nadilla Ayu Utami Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran PT. Forisa Nusapersada dalam meningkatkan penjualan produk Nutijell dan Pop Ice melalui iklan televisi di Cikupa. Dalam menghadapi persaingan bisnis yang ketat, perusahaan perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif dan efisien untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus deskriptif, mengumpulkan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Forisa Nusapersada, seperti promosi melalui iklan televisi, mampu meningkatkan penjualan produk secara signifikan pada periode tertentu, terutama menjelang bulan Ramadhan. Namun, penjualan mengalami penurunan setelah periode promosi berakhir. Hal ini menunjukkan pentingnya kontinuitas dan inovasi dalam strategi pemasaran untuk menjaga stabilitas penjualan.Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang tepat dapat meningkatkan penjualan produk, namun perlu adanya evaluasi dan penyesuaian strategi secara berkala untuk menghadapi fluktuasi pasar. PT. Forisa Nusapersada disarankan untuk terus berinovasi dan memperkuat koordinasi tim pemasaran untuk mencapai tujuan penjualan yang optimal.