Aisyah Ratnasari Penguji 1 Masruri Ketua Penguji Abdilllah Sani Penguji 1 Rusbiansyah Perdana Kusuma Dosen Pembimbing 2 Liyo Paeni Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu Bata di toko Bata Mall Daan Mogot Jakarta. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang melakukan pembelian sepatu Bata di Mall Daan Mogot. Pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan teknik simple random sampling dengan penyebaran kuesioner pada 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Model analisis dengan Partial Least Square dengan jenis permodelan persamaan Structural Equation Modeling (PLS-SEM) version 3.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.