Riski Ambarumanti Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi belanja dan gender terhadap belanja online, serta menganilisis perbedaan orientasi belanja dan belanja online antara pria dan wanita. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i UNIS Tangerang yang pernah melakukan belanja online minimal satu kali. Pengumpulan data dalam penelitian menggunakan kuesioner yang berisi 30 butir pernyataan yang disebarkan kepada 151 responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan metode analisis menggunakan uji regresi linier berganda dengan terlebih dahulu mengacu pada uji asumsi klasik. Selanjutnya penelitian ini juga menggunakan independent sample T test untuk menganalisis perbedaan orientasi belanja dan belanja online pada mahasiswa pria dan wanita. Dalam orientasi belanja, digunakan indikator shopping enjoyment, brand/fashion conscious, price conscious, shopping confidence, convenience/time conscious, in-home shopping tendency, brand/store loyalty. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, orientasi belanja berpengaruh signifikan terhadap belanja online tetapi tidak terdapat pengaruh gender terhadap belanja online. Dan secara simultan menunjukkan bahwa orientasi belanja dan gender berpengaruh signifikan terhadap belanja online. Hasil uji beda menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan antara pria dan wanita pada orientasi belanja dan tidak terdapat perbedaan antara pria dan wanita pada belanja online.