Monita Rahayu Penguji 1 Khamaludin Ketua Penguji Sutresna Juhara Penguji 1 M. Yus Firdaus Dosen Pembimbing 2 Reno Gunawan Pengarang

Alas kaki sudah menjadi bagian penting dalam kehidupan sehari-hari. Selain untuk melindungi kaki dari bahaya, sepatu juga dapat meningkatkan rasa percaya diri bagi para pengguna nya. Begitu pula dengan Home Industry konveksi ONETIXS, yaitu suatu perusahaan yang memproduksi berbagai macam sepatu. Tujuan penelitian ini adalah untuk menerapkan analisis SWOT terhadap sepatu running ONETIXS sebagai formulasi strategi pengingkatan daya saing. Jenis penelitian yang digunakan yaitu dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode analisis SWOT. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa home industry konveksi ONETIXS berada pada kuadran II, posisi ini menandakan bahwa perusahaan memiliki kekuatan dari segi internal yang dapat digunakan untuk menghindari segala ancaman yang muncul dari segi eksternal. Oleh karena itu, strategi yang dapat diterapkan pada home industry konveksi ONETIXS adalah Diversifikasi pada produk dan pasar.