Detail Cantuman

Di Indonesia, perkembangan industri khususnya industri retail mengalami
kemajuan yang sangat pesat. Persaingan bisnis di dunia retail yang ketat menuntut
perusahaan selalu berupaya meningktkan daya saingnya. Omset penjualan
merupakan penghasilan yang diperoleh suatu perusahaan baik secara individu
maupun sekelompok orang yang telah melakukan transaksi jual beli kemudian
menghasilkan laba.
Penelitian ini dilakukan di brand Showy yang terdapat pada Centro
Summarecon Mall Serpong. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana
dan seberapa besar pengaruh dari bauran pemasaran yang peneliti hanya
mengambil dari berberapa faktor yang diantarnya produk, harga, promosi dan
lokasi apakah berpengaruh terhadap omset penjualan. Vriabel bebas dalam
penelitian ini adalah, produk (x1), harga (X2), promosi (X3) dan lokasi (X4) dan
variabel terikat adalah omset penjualan (Y).
Metode pada penelitian ini adalah analisis deskriptif korelasi yang pada
dasarnya ingin memaparkan hubungan faktor-faktor atau berbagai variable yang
mempengaruhi yaitu variabel bauran pemasaran terhadap omset penjualan.
Banyaknya sampel yang diteliti adalah 85 responden yang merupakan dari 75
konsumen dan 10 produsen/sales.
Berdasarkan penelitian diperoleh kesimpulan bahwa diperoleh nilai yang
dilakukan pada uji F adalah Fhitung > Ftabel atau 5,375 > 2,486. Maka Ho ditolak dan
Ha diterima, jadi berdasarkan hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa variabel
produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), Lokasi (X4) berpengaruh positif dan
signifikan secara bersama-sama terhadap Omset Penjualan (Y) pada brand Showy
di Centro Summarecon Mall Serpong.