Ika Sri Rahayu Pengarang

Di Indonesia, perkembangan industri khususnya industri retail mengalami kemajuan yang sangat pesat. Persaingan bisnis di dunia retail yang ketat menuntut perusahaan selalu berupaya meningktkan daya saingnya. Omset penjualan merupakan penghasilan yang diperoleh suatu perusahaan baik secara individu maupun sekelompok orang yang telah melakukan transaksi jual beli kemudian menghasilkan laba. Penelitian ini dilakukan di brand Showy yang terdapat pada Centro Summarecon Mall Serpong. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana dan seberapa besar pengaruh dari bauran pemasaran yang peneliti hanya mengambil dari berberapa faktor yang diantarnya produk, harga, promosi dan lokasi apakah berpengaruh terhadap omset penjualan. Vriabel bebas dalam penelitian ini adalah, produk (x1), harga (X2), promosi (X3) dan lokasi (X4) dan variabel terikat adalah omset penjualan (Y). Metode pada penelitian ini adalah analisis deskriptif korelasi yang pada dasarnya ingin memaparkan hubungan faktor-faktor atau berbagai variable yang mempengaruhi yaitu variabel bauran pemasaran terhadap omset penjualan. Banyaknya sampel yang diteliti adalah 85 responden yang merupakan dari 75 konsumen dan 10 produsen/sales. Berdasarkan penelitian diperoleh kesimpulan bahwa diperoleh nilai yang dilakukan pada uji F adalah Fhitung > Ftabel atau 5,375 > 2,486. Maka Ho ditolak dan Ha diterima, jadi berdasarkan hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa variabel produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), Lokasi (X4) berpengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama terhadap Omset Penjualan (Y) pada brand Showy di Centro Summarecon Mall Serpong.