Luna Safitri Salsabil Penguji 1 Rini Hardiyanti Penguji 1 Sri Murdilah Fournawati Ketua Penguji Ade Irfan Abdurahman Dosen Pembimbing 1 Atika Eka Apriliani Pengarang

Di tengah sulitnya persaingan di dunia bisnis minuman ini, banyak sekali brand minuman yang muncul menawarkan sajian produk yang lebih menarik. Salah satunya brand minuman D’sruput Citra Raya merupakan perusahaan perseorangan yang bergerak pada bidang food & beverage yang menjual minuman dengan berbagai rasa serta memasarkan produknya melalui Instagram yakni dengan nama @dsruput.citraraya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pemanfaatan media sosial instagram yang digunakan Dsruput Citra Raya dalam meningkatkan penjualan produknya serta hambatan apa saja yang dialami Dsruput Citra Raya dalam meningkatkan penjualan produknya. Metode penelitian ini yakni metode penelitian kualitatif dengan tipe penelitian studi kasus. Teknik pengumpulan datanya dilakukan dengan observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pemanfaatan media sosial Instagram sebagai media promosi yang dilakukan oleh Dsruput Citra Raya dalam meningkatkan penjualan produk adalah dengan cara memanfaatkan fitur-fitur yang tersedia seperti Bio Instagram, Instastory, Tagged, Paid Promote, Reels, Hastag dan Caption, Like dan Comment, Dirrect Message dengan membuat berbagai macam konten yang diupload di Instagram. Hambatan yang dialami yakni banyaknya pendatang baru, kesulitan dalam menuliskan caption yang bisa menarik perhatian followers anak-anak remaja sekarang, menentukan foto, design iklan, serta hastag yang sesuai dengan target pasar.