Sri Murdilah Fournawati Dosen Pembimbing 1 Lina Wati Ketua Penguji Alamsyah Penguji 1 Ari Suseno Penguji 1 Gefian Alfajry Pengarang

Penelitian ini membahas strategi pemasaran yang diadopsi oleh Team Betta Concept dalam menjual ikan hias, khususnya ikan cupang, melalui platform media sosial TikTok. Dengan perkembangan teknologi dan popularitas media sosial, pemanfaatan platform seperti TikTok sebagai saluran pemasaran telah menjadi tren yang menarik bagi pelaku bisnis ikan hias. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan wawancara mendalam dan analisis konten sebagai metode pengumpulan data. Melalui wawancara mendalam dengan anggota Team Betta Concept yang terlibat dalam pengelolaan dan pemasaran ikan hias melalui TikTok, serta analisis konten yang diunggah di akun TikTok mereka, penelitian ini mengidentifikasi dan menganalisis strategi pemasaran yang telah diterapkan oleh Team Betta Concept. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Team Betta Concept berhasil menerapkan strategi pemasaran yang efektif dalam penjualan ikan hias melalui platform TikTok. Strategi pemasaran ini meliputi konten visual yang menarik dan menghibur, segmentasi audiens berdasarkan minat dan perilaku, serta positioning merek dengan menonjolkan keunikan produk ikan cupang yang mereka tawarkan. Dalam kesimpulannya, penelitian ini menyatakan bahwa penerapan strategi pemasaran Team Betta Concept dalam penjualan ikan hias melalui platform media sosial TikTok telah berhasil meningkatkan popularitas dan daya tarik merek mereka. Dengan pendekatan STP, Team Betta Concept berhasil mencapai kesuksesan dalam memasarkan ikan hias dan memperkuat posisi mereka di pasar ikan cupang. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pelaku bisnis ikan hias dan sejenisnya untuk memahami potensi pemasaran melalui media sosial TikTok dan menerapkan strategi pemasaran yang lebih efektif dalam era digital yang terus berkembang.