Detail Cantuman

Media sosial Instagram digunakan sebagai media promosi oleh event musik The Sounds Project volume 5 agar menarik perhatian khalayak, sehingga dapat datang ke event musik The Sounds Project volume 5. Fokus penelitian ini adalah menjelaskan pengaruh media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian tiket event musik The Sounds Project volume 5 di Allianz Ecopark Ancol. Teori yang digunakan adalah teori komunikasi pemasaran digital dengan metode penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif. Objek yang diambil pada penelitian ini adalah followers instagram @thesoundsproject. Pada penelitian ini menggunakan teknik probability sampling dengan metode simple random sampling dengan sampel jumlah 100 responden. Paradigma yang digunakan yaitu paradigma positivisme. Teknik analisis data menggunakan adalah Teknik uji normalitas, uji korelasi, uji analisis regresi linear sederhana, dan uji hipotesis dengan aplikasi SPSS 22. Hasil penelitian ini memiliki pengaruh positif antara Media Sosial Instagram variabel (X) dengan Keputusan Pembelian Tiket Event Musik sebagai variabel (Y). Dengan demikian media sosial instagram berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 66,0% dan selebihnya 44.0% dipengaruhi oleh faktor dan variabel lainnya yang tidak diteliti oleh peneliti