Een Irianti Dosen Pembimbing 2 Sri Murdilah Fournawati Dosen Pembimbing 1 Lina Wati Ketua Penguji Alamsyah Penguji 1 Ari Suseno Penguji 1 Arya Nanda Aji Say Pengarang

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Pemasaran Digital Melalui Fitur TikTok Live Akun @kattoen Terhadap Keputusan Pembelian”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari pemasaran digital melalui fitur TikTok live terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan teori AIDA yang merupakan singkatan dari Attention (Perhatian, Interest (Ketertarikan), Desire (Keinginan), Action (Tindakan). Dalam pemasaran perlu merumuskan tujuan yang ingin dicapai dari proses komunikasi yang dilakukan, dan AIDA merupakan konsep yang berperan penting dalam kegiatan pemasaran. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini yaitu paradigma positivism dengan metode penelitian kuantitatif. Peneliti menggunakan teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui kuisoner dan teknik analisis data menggunakan skala Likert. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah followers dari akun @kattoen yang berjumlah 283ribu dengan perolehan sampel berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel adalah Nonprobability Sampling . hasil dari penelitian ini menunjukan adanya pengaruh positif dan signifikan dari variabel live streaming terhadap keputusan pembelian ditunjukan dari hasil uji analisis koefisien determinasi yang menunjukan bahwa nilai R Square sebesar 0.781 yang berarti variabel live streaming memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 78,1%.