Detail Cantuman

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Tampilan Produk pada Akun Instagram @Heylook.co dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian” Yang bertujuan guna mengetahui seberapa besar pengaruh tampilan produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Heylook. Pada penelitian ini menggunakan Teori AIDA oleh Elmo Lewis. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan tipe peneitian kuantitatif asosiatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Digunakannya teknik purposive sampling untuk pengambilan sampel. Pengumpulan data dengan menyebarkan kuisioner kepada para followers Instagram @Heylook.co dan pengolahan data menggunakan IBM SPSS versi 25.Berdasarkan hasil pengolahan data, diperoleh hasil hipotesis yaitu thitung sebesar 4,302 > 1.660 ttabel, maka Ho1 ditolak dan Ha1 diterima, artinya tampilan produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian thitung sebesar 6,885 > 1.660 ttabel, maka Ho2 ditolak dan Ha2 diterima, artinya persepsi harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian F hitung sebesar 97.390 > 2.36 F tabel maka Ho3 ditolak dan Ha3 diterima, artinya tampilan produk dan persepsi harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat diartikan bahwa kontribusi tampilan produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian sebesar 66,1%, sedangkan sisanya sebesar 33,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diungkapkan dalam penelitian ini.