Ukon Furkon Sukanda Dosen Pembimbing 1 Aulian Khairani Dosen Pembimbing 2 Rini Hardiyanti Penguji 1 Sri Murdilah Fournawati Ketua Penguji Hisyam Faisal Madjid Pengarang Luna Safitri Salsabila Penguji 1

Penelitian ini menganalisis makna dari landmark Tugu Jam Gede Jasa di Kota Tangerang sebagai pesan identitas kota. Tugu ini merepresentasikan karakteristik dan nilai-nilai Kota Tangerang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan fokus pada analisis semiotika untuk mengidentifikasi makna unsur-unsur visual dalam landmark tersebut, termasuk penggunaan warna kuning. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Hasilnya menunjukkan bahwa Tugu Jam Gede Jasa menjadi simbol city branding Kota Tangerang yang mencerminkan kemajuan industri dan jasa. Motif bunga pada tugu memiliki makna Islam dan nilai keindahan alam. Warna abu-abu, biru, dan kuning melambangkan berbagai makna seperti keabadian, dinamisitas, kemegahan, dan semangat. Penelitian ini mengungkap makna dan pesan identitas dari landmark ini serta kontribusinya dalam memahami simbol identitas suatu tempat.