Faisal Tomi Saputra Ketua Penguji Luna Safitri Salsabil Dosen Pembimbing 2 Een Irianti Penguji 1 Mad Yoman Penguji 1 Ilham Baihaqi Pengarang Sri Murdilah Foumawati Dosen Pembimbing 1

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui apakah ada pengaruh TikTok live pada akun Meyden @imeyhou terhadap keputusan pembelian studi pada pengikut akun TikTok @imeyhou. Penelitian ini membahas pemasaran produk agar mempermudah konsumen dalam memahami produk tersebut, sehingga dapat menimbulkan keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif serta menggunakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengikut dari akun @imeyhou di TikTok. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data pengujian hipotesis yang dilakukan dengan menggunakan uji regresi linier sederhana melalui program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa koefisien determinasi (R Square) penelitian ini sebesar 0,846 atau sebesar 84,6% yang artinya besar dari pengaruh daya tarik dalam live streaming TikTok terhadap keputusan pembelian dan untuk sisanya yaitu sebesar 15,4% dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel daya tarik dalam live streaming TikTok dan keputusan pembelian pada penelitian yang telah diujikan