Aisyah Ratnasari Ketua Penguji Hidayat Syah Dosen Pembimbing 1 Hani Hasanah Penguji 1 Aditya Pratama Penguji 1 Nilasari Aprilianti Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Brand Awareness, Lifestyle dan Experential Marketing Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada River Coffee Data yang digunakan ialah data primer dengan menyebarkan kuesioner pada responden. Responden dalam penelitian ini ialah para konsumen River Coffee Kabupaten Tangerang. Adapun teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling insidental dengan jumlah responden yang sudah sebanyak 120 responden dan pengolahan data menggunakan SPSS versi 26. Teknik pengujian data yang dilakukan menggunakan teknik pengujian validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, uji korelasi berganda, uji t, uji f dan uji koefisiensi determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel brand awareness berdampak signifkan terhadap loyalitas pelanggan, variabel lifestyle berdampak signifkan terhadap loyalitas pelanggan. Dan variabel experiential marketing berdampak signifkan terhadap loyalitas pelanggan. Dari pengujian yang telah dilakukan secara simultan variabel brand awareness (X1), lifestyle (X2) dan experiential marketing (X3) berpengaruh signifkan terhadap loyalitas pelanggan.