Joko Rianto Dosen Pembimbing 1 BAGUS MANUNGGAL Penguji 1 Aditya Pratama Penguji 1 Hj. Sri Yanti Ketua Penguji Siti Nur'aeniyah Pengarang

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan mengetahui pengaruh pendapatan, harga dan ketersediaan kredit terhadap daya beli Handphone (studi kasus pada konsumen toko Erafone di Balaraja) pada tahun 2023. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan teknik random sampling. Dalam pengambilan sampel digunakan teknik Cochan agar seluruh anggota populasi mempunyai kesempatan yang sama untuk dijadikan sampel, sehingga diperoleh 100 responden yang diteliti. Responden penelitian ini adalah konsumen toko Erafone di Balaraja. Pengolahan data menggunakan SPSS versi 26. Instrumen penelitian ini terdiri dari penyebaran kuesioner dan wawancara. Berdasarkan hasil analisis regresi sederhana dan berganda menunjukkan bahwa variabel pendapatan, harga dan ketersediaan kredit mempunyai hubungan yang sangat kuat dengan daya beli Handphone. Hasil uji t (parsial) menunjukkan bahwa variabel pendapatan mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap daya beli Handphone, maka Ha1 diterima. Selain itu variabel harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap daya beli Handphone, maka Ha2 diterima. dan variabel ketersediaan kredit mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap daya beli Handphone, maka Ha3 diterima. Dan hasil uji f (simultan) Variabel Pendapatan, Harga dan Ketersediaan kredit secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Daya Beli Handphone maka Ha4 diterima.