Joko Rianto Dosen Pembimbing 1 Eko Trianto Penguji 1 Bambang Mardi Sentosa Ketua Penguji Imas Sukaesih Penguji 1 Aditya Pratama Dosen Pembimbing 2 Nurlena Cahyani Pengarang

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh variabel iklan (X1) terhadap keputusan pembelian (Y), pengaruh potongan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y), dan pengaruh duta merek (X3) terhadap keputusan pembelian (Y), serta pengaruh iklan, potongan harga dan duta merek secara simultan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Shopee di Kecamatan Pasar Kemis. Pengambilan sampel berjumlah 100 responden dilakukan dengan teknik purposive sampling. Sedangkan analisis data dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis korelasi berganda, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Dalam penelitian ini menggunakan alat SPSS 25 untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 58.2%, potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 58.4%, duta merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 57.1%, serta iklan, potongan harga dan duta merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 72,3%.