Ruhiyat Taufik Ketua Penguji Asep Ferry Bastian Dosen Pembimbing 1 BAGUS MANUNGGAL Penguji 1 Ade Indra Permana Penguji 1 Cahyane Subpraba Pengarang

D'Sruput berdiri dibidang Food & Beverage yang dikenal melalui ciri khas rasa yang cocok di lidah orang Indonesia dengan berbagai macam varian rasa yang bisa menggugah selera dengan harga yang terjangkau. Dalam perjalanan d'Sruput Citra Raya memiliki banyak sekali pesaing minuman kekinian. Persaingan ini tentu berdampak pada penjualannya yang mempengaruhi konsumen untuk membeli di d’Sruput. Responden dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen d'sruput Citra Raya. Metode sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan jenis insidental sampling, dan jumlah responden sebanyak 135 orang. Analisis statistik dilakukan menggunakan software Smart-Pls versi 4 dengan metode pendekatan Patrial Least Square - Structural Equation Modeling (PLSSEM). Hasil analisis path coeficients menunjukkan bahwa content marketing (X1) berpengaruh sedang dan signifikan terhadap minat beli, brand awareness (X2), dan store atmosphere (X3) berpengaruh lemah dan signifikan terhadap minat beli (Y1). Content marketing (X1), brand awareness (X2), dan store atmosphere (X3) berpengaruh lemah dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y2). Minat beli (Y1) berpengaruh lemah dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y2). Kemudian hasil analisis specific indirect effect menunjukan bahwa minat beli (Y1) memediasi pengaruh content marketing (X1) brand awareness (X2), dan store atmosphere (X3) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y2).