<![CDATA[Pengaruh tiktoklive dan fyp terhadap minat beli produk skincare the originoe dengan konten video review sebagai variable moderasi (studi kasus pada konsumen the originote)]]>

<![CDATA[Pengaruh tiktoklive dan fyp terhadap minat beli produk skincare the originoe dengan konten video review sebagai variable moderasi (studi kasus pada konsumen the originote)]]> Asep Ferry Bastian Dosen Pembimbing 1 Sutarjo Ketua Penguji Muhammad Nur Penguji 1 Bagus manungal Penguji 1 Denissha salsabillah Pengarang Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh TikTok live dan FYP terhadap minat beli produk skincare The Originote dengan konten video review sebagai variabel moderasi. Penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif, dengan desain penelitian asosiatif dan menggunakan data cross section.Teknik pengambilan sampel dilakukan secara non probability sampling dengan menyebarkan kuesioner berskala Likert kepada 118 responden konsumen produk skincare The Originote, terdiri dari jenis kelamin laki – laki sebanyak 24 responden sedangkan jenis kelamin perempuan sebanyak 94 responden. Hasil penelitian membuktikan bahwa TikTok live tidak memberikan pengaruh signikan terhadap minat beli, sedangkan FYP memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Namun, konten video review memberikan pengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Hasil uji moderasi TikTok live di moderasi konten video review terhadap minat beli tidak memberikan pengaruh, positif tidak signifikan. Sedangkan hasil uji moderasi FYP di moderasi konten video review juga tidak memberikan pengaruh atau negatif tidak signifikan. Sehingga efek moderasi di penelitian ini adalah tidak berperan baik sebagai variabel atau efek moderasi antara variabel TikTok live terhadap minat beli maupun FYP terhadap minat beli.