Khusaini Ketua Penguji Ahmad Penguji 1 Budiastuti Faktar Dosen Pembimbing 1 Marchela Indah Atrisia Dosen Pembimbing 2 Nita Okta Wahyuni Pengarang Bubiastuti Faktar Penguji 1

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh sosial media tiktok (X1), Celebrity Endorser (X2), electronic word of mouth (X3) terhadap keputusan pembelian konsumen skincare azarine cikupa, kabupaten tangerang. Desain penelitian pada penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif. Populasi pada penelitian ini yaitu konsumen skinacre azarine di cikupa kabupaten tangerang. Kemudian sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu dengan menggunakan rumus lemeshow dengan tingkat kesalahan 10% sehingga diketahui jumlah sampel pada penelitian ini yaitu 96,04 akan tetapi dibulatkan menjadi 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik non-probability sampling. Pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan menyebarkan kuesioner kepada masyarakat yang menggunakan skincare azarine dicikupa, kabupaten tangerang. Dengan skala pengukuran menggunakan skala likert, adapun analisis data dalam penelitian yang digunakan yaitu dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program aplikasi SPSS 25. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial varaiabel sosial media tiktok tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian secara parsial membuktikan bahwa celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian electronic word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian sosial media tiktok, celebrity endorser dan electronic word of mouth tidak memiliki pengaruh secara bersama – sama terhadap keputusan pembelian skincare azarine cikupa, kabupaten tangerang.