Asep Ferry Bastian Ketua Penguji Khusaini Dosen Pembimbing 1 Sugeng Lubar Prastowo Penguji 1 Jamalus Penguji 1 Syahrul Ramadhan Rajha Pengarang

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen dan dependent terhadap variabel terikat keputusan pembelian sepeda motor merek Yamaha nmax di Kecamatan Cibodas. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survey. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna sepeda motor Yamaha nmax di Kecamatan Cibodas. Pengambilan sampel dengan jumlah 96 orang responden dilakukan dengan teknik menggunakan Purposive sampilng. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, analisis korelasi sederhana dan analisis koefisien determinasi (R2 ). Berdasarkan hasil penelitian bahwa tidak adanya pengaruh positif dan tidak signifikan antara Kualitas Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian. Dibuktikan dengan hasil uji t memperoleh t hitung sebesar -0,238 > t tabel yaitu sebesar 1,986 maka H1 ditolak. Desain Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian t hitung sebesar 0,393 > t tabel yaitu sebesar 1,986 maka H2 ditolak. Promosi (X3) memperoleh t hitung sebesar 3,289 > t tabel yaitu sebesar 1,986 maka H3 diterima. Asosiasi Brand (X4) memperoleh thitung sebesar 3,084 > t tabel yaitu sebesar 1,986 maka H4 diterima. Berdasarkan hasil perhitungan, diperoleh nilai Fhitung sebesar 11,941, maka diperoleh Ftabel sebesar 2,20. Dengan demikian hasil perbadingannya adalah (11,941>2,20). Maka H5 diterima, artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Kualitas Produk, Desain Produk, Promosi, Asosiasi Brand terhadap Keputusan Pembelian