Asep Ferry Bastian Dosen Pembimbing 1 BAGUS MANUNGGAL Penguji 1 Sutarjo Ketua Penguji Eko Trianto Penguji 1 Shasya Adiningsih Pengarang

Peningkatan bisnis didunia kuliner terutama coffee shop membuat persaingan semakin ketat. Dengan adanya dukungan teknologi membuat pelaku usaha untuk memenangkan persaingan dengan melakukan promosi yang lebih luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah brand awareness dan lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada coffee shop Fi-Kupi Kota Tangerang secara langsung maupun dengan social media marketing sebagai variabel moderasi. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang melakukan pembelian pada Fikupi Kota Tangerang. Pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik accidental sampling dengan penyebaran angket pada 106 responden. Model analisis dengan metode Partial Least Square dengan jenis permodelan persamaan Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dan diolah menggunakan promgram SmartPLS version 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada Fi-kupi Kota Tangerang. Lokasi berpengaruh positif siginifikan terhadap keputusan pembelian pada Fi-kupi Kota Tangerang dan social media marketing tidak memoderasi pengaruh brand awareness dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Fi-kupi Kota Tangerang.