Budiastuti Fatkar Dosen Pembimbing 1 Abdillah Sani Penguji 1 Hidayat Syah Ketua Penguji Sofian Penguji 1 Nana Tomby Maulana Pengarang

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk (X1), lokasi (X2), harga (X3) terhadap keputusan pembelian pada konsumen good jus dasana indah, kabupaten tangerang. Desain penelitian pada penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif. Populasi pada penelitian ini yaitu sebanyak 74 responden, adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik non-probability sampling, dengan menggunakan rumus slovin sehingga didapatkan sampel sebanyak 74 responden. Pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan menyebarkan kuesioner kepada masyarakat yang mengunjungi good jus dasana indah, kabupaten tangerang. Dengan skala pengukuran menggunakan skala likert, adapun analisis data dalam penelitian yang digunakan yaitu dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program aplikasi SPSS 25. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial varaiabel variasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian secara parsial membuktikan bahwa lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian variasi produk, lokasi dan harga memiliki pengaruh secara bersama - sama terhadap keputusan pembelian good jus dasana indah, kabupaten tangerang.