Asep Ferry Bastian Dosen Pembimbing 1 BAGUS MANUNGGAL Penguji 1 Sutarjo Ketua Penguji Muhammad Nur Penguji 1 Ida Rahmawati Pengarang

Penelitian ini digunakan untuk mengukur pengaruh variasi produk dan online customer review terhadap keputusan pembelian dengan labelisasi halal sebagai variabel moderasi. Penelitian ini dilakukan di wilayah Kota Tangerang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen mahasiswi Muslim yang sedang menggunakan serta pernah menggunakan kosmetik dari brand Pinkflash, dengan penyebaran angket (kuisioner) menggunakan skala likert dan didapatkan jumlah sampel sebanyak 113 responden perempuan. Pada penelitian ini peneliti menggunakan jenis metode kuantitatif, bersifat asosiatif kausal dan menggunakan data Cross Section. Dengan populasi yang digunakan adalah infinite population dan teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dan penentuan sampel menggunakan accidental sampling. Metode pendekatan pada penelitian ini menggunakan analisis Strucural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan pengolahan data menggunakan program SmartPLS 4.0. Berdasarkan hasil penelitian membuktikan bahwa; 1) Variasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 2) Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 3) Labelisasi halal tidak memoderasi atau berpengaruh negatif dan tidak signifikan dalam mempengaruhi variasi produk terhadap keputusan pembelian, 4) Labelisasi halal tidak memoderasi atau berpengaruh negatif atau tidak signifikan dalam mempengaruhi online customer review terhadap keputusan pembelian, 5) Labelisasi halal tidak berpengaruh signifikan atau berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.