Asep Ferry Bastian Ketua Penguji Sutarjo Penguji 1 Sugeng Lubar Prastowo Penguji 1 Luthfi Nuraini Dosen Pembimbing 2 Abdul Ghofur Pengarang

Penelitian ini menguji pengaruh brand image, persepsi harga, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian thrift di akun online instagram silumanthrfting studi kasus pada konsumen silumanthrifting. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya industry fashion (thriftshop) yang menjual pakaian bekas baik secara online maupun offline. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif dan dengan pendekatan asosiatif kausal. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara probability sampling sedangkan metode yang digunakan adalah teknik pengambilan simple random sampling, dengan menyebarkan kuesioner berskala likert kepada 100 responden sebagai konsumen silumanthrifting dan diolah menggunakan software SPSS 26. Hasil penelitian membuktikan bahwa secara parsial brand image berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai 0,001 < 0,5 dan lifestyle secara parsial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,000 < 0,5, namun persepsi harga secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,867 < 0,5. Secara simultan menunjukan bahwa variabel brand image, persepsi harga, dan lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian thrift di thriftshop silumanthrifting dengan sigfinikasi 0,000 < 0,5