Abdillah Sani Penguji 1 Sofian Penguji 1 Budiasturi Fatkar Dosen Pembimbing 1 H.Hidayat Syah Ketua Penguji Daenah Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: pengaruh variasi menu, lokasi, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Berkah Jaya Resto & Seafood cabang komplek garuda Kabupaten Tangerang pada tahun 2023. Jenis penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif dengan sampel 84 konsumen, dalam pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu teknik simple random sampling. Yaitu mengambil beberapa data dari jumlah satu bulan konsumen, Teknik pengumpulan data penelitian ini dilakukan dengan kuisioner (angket) yaitu pengumpulan data dengan mengajukan pertanyaan dengan menggunakan pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawab. Dalam menganalisis data penelitian menggunakan regresi linier berganda, Hasil uji instrumen penelitian menunjukkan data valid dan reliabel, Hasil uji t menunjukkan variabel variasi menu memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel (0,294 > 1.66388), dengan demikian Ha1 diterima dan Ho1 ditolak. Selanjutnya, variabel lokasi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel (0,688 > 1.66388), dengan demikian Ha2 diterima dan Ho2 ditolak. selain itu, variabel persepsi harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel (8,048 > 1.66388), dengan demikian Ha3 diterima dan Ho3 ditolak. Dan secara simultan variabel independen yaitu variasi menu, lokasi, dan persepsi harga memiliki pengaruh terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 79,703 > Ftabel 2.72, dengan demikian Ha4 diterima dan Ho4 ditolak.