Joko Rianto Ketua Penguji Neneng Widayati Penguji 1 Khusaini Dosen Pembimbing 1 Siti Hawa Penguji 1 Jamalus Dosen Pembimbing 2 Dean Listin Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Pembelian Produk Camille Beauty yang Dimediasi Oleh Brand Equity. Pengumpulan data dengan cara Penyebaran Kuesioner dan Dilaksankan pada 100 Mahasiswa Universitas Islam Syekh-Yusuf Tangerang. Penelitian ini menggunakan bantuan program SPSS 27. Keunggulan platform media sosial yang terus meningkat menunjukkan tingkat keterlibatan konsumen produk skincare. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh aktivitas pemasaran media sosial, brand equity, kepercayaan, dan konsumsi status terhadap minat pembelian produk camille beauty. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, asosiatif dan menggunakan Teknik data isidental, dimana penentuan sampel berdasarkan kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila dipandang orang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data. Metode pengumpulan datamenggunakan data primer dan Upaya memperoleh data yaitu dengan cara menyebar angket atau kuesioner. Hasilnya menyimpulkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial secara positif dan signifikan memengaruhi brand equity produk camille beauty, tetapi terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan pada variabel brand equity terhadap minat pembelian produk camille beauty, dan juga variabel media sosial melalui brand equity tidak dapat memediasi hubungan terhadap minat pembelian produk camille beauty.