Detail Cantuman

Gaya hidup, promosi, dan kualitas produk adalah faktor kunci dalam pemasaran
yang berperan besar dalam membentuk keputusan pembelian konsumen. Gaya
hidup mencerminkan pola hidup individu, promosi memengaruhi persepsi, dan
kualitas produk membangun kepercayaan. Keputusan pembelian adalah hasil
kompleks dari interaksi faktor-faktor ini. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana
hubungan antara gaya hidup, promosi, dan kualitas produk memengaruhi keputusan
pembelian, memberikan pandangan yang berharga bagi perusahaan dalam
merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, promosi dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk di Outlet The Executive
Tangerang City Mall, dengan 100 responden sebagai sampel. Metode Penelitian
menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data yang diperoleh dari
penyebaran kuesioner. Pada penelitian ini menggunakan cara menganalisis dengan
aplikasi SPSS versi 25 for windows.
Hasil penelitian uji hipotesis atau uji t untuk gaya hidup (X1) terhadap keputusan
pembelian (Y) diperoleh thitung > ttabel atau (1.996 > 1.98472), dimana secara
parsial terdapat pengaruh antara gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Hasil
penelitian uji hipotesis atau uji t untuk promosi (X2) terhadap keputusan pembelian
(Y) diperoleh thitung > ttabel atau (4.486 > 1.98472), dimana secara parsial terdapat
pengaruh antara promosi terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian uji
hipotesis atau uji t untuk kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembelian (Y)
diperoleh thitung > ttabel atau (4.486 > 1.98472), dimana secara parsial terdapat
pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian
pada taraf signifikan 5% yang menunjukan bahwa secara simultan variabel gaya
hidup (X1), promosi (X2) dan kualitas produk (X3) berpengaruh terhadap
keputusan pembelian (Y). Hal ini ditunjukan dengan perhitungan uji f, diketahui
dari perbandingan nilai fhitung > ftabel atau (7.893 > 2.33) dan signifikan f < 0,05
atau (0.000 < 0,05). Dengan nilai persamaan regresi berganda Y= 16.531 +
0.026X1 + 0.490X2 + 0,254X3, dimana nilai koefisien bernilai positif, artinya
apabila gaya hidup, promosi, dan kualitas produk mengalami peningkatan secara
bersama-sama maka keputusan pembelian juga meningkat.