Aisyah Ratnasari Ketua Penguji Laksono Edhi Lukito Penguji 1 Sofian Penguji 1 Budiasturi Fatkar Dosen Pembimbing 1 Rini Kurniawati Pengarang

Gaya hidup, promosi, dan kualitas produk adalah faktor kunci dalam pemasaran yang berperan besar dalam membentuk keputusan pembelian konsumen. Gaya hidup mencerminkan pola hidup individu, promosi memengaruhi persepsi, dan kualitas produk membangun kepercayaan. Keputusan pembelian adalah hasil kompleks dari interaksi faktor-faktor ini. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana hubungan antara gaya hidup, promosi, dan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian, memberikan pandangan yang berharga bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk di Outlet The Executive Tangerang City Mall, dengan 100 responden sebagai sampel. Metode Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Pada penelitian ini menggunakan cara menganalisis dengan aplikasi SPSS versi 25 for windows. Hasil penelitian uji hipotesis atau uji t untuk gaya hidup (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh thitung > ttabel atau (1.996 > 1.98472), dimana secara parsial terdapat pengaruh antara gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian uji hipotesis atau uji t untuk promosi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh thitung > ttabel atau (4.486 > 1.98472), dimana secara parsial terdapat pengaruh antara promosi terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian uji hipotesis atau uji t untuk kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh thitung > ttabel atau (4.486 > 1.98472), dimana secara parsial terdapat pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian pada taraf signifikan 5% yang menunjukan bahwa secara simultan variabel gaya hidup (X1), promosi (X2) dan kualitas produk (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini ditunjukan dengan perhitungan uji f, diketahui dari perbandingan nilai fhitung > ftabel atau (7.893 > 2.33) dan signifikan f < 0,05 atau (0.000 < 0,05). Dengan nilai persamaan regresi berganda Y= 16.531 + 0.026X1 + 0.490X2 + 0,254X3, dimana nilai koefisien bernilai positif, artinya apabila gaya hidup, promosi, dan kualitas produk mengalami peningkatan secara bersama-sama maka keputusan pembelian juga meningkat.