Budiastuti Fatkar Penguji 1 Bambang Afriadi Penguji 1 Laksono Edhi Lukito Ketua Penguji Marchela Indah Atrisia Dosen Pembimbing 2 Dita mellany sabrina putri Pengarang

ASI eksklusif adalah pemberian ASI pada bayi sampai usia 6 bulan tanpa tambahan cairan ataupun makanan lain. Pemberian Air Susu Ibu (ASI) di Indonesia masih tergolong rendah, karena dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti kurangnya pemahaman ilmu tentang menyusui, kondisi kepada ibu yang bekerja, tidak melaksanaan inisiasi menyusu dini (IMD), serta di perparah dengan gencarnya iklan susu formula. Keadaan ini akan berdampak pada kualitas generasi penerus bangsa dan juga perekonomian nasional. Tujuan dari penelitian yaitu untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara persepsi konsumen, desain produk dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan cross sectional dan jumlah sampel 140 responden. Data diambil dan disebarluaskan melalui kuesioner kepada ibu menyusui dan pengguna produk asi booster. Analisis data menggunakan uji PLS-SEM versi 4. Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan dan pengaruh antara persepsi konsumen,desain produk dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada produk ASI Booster di aplikasi platform TikTok Shop di Indonesia. Produksi ASI yang sedikit atau tidak lancar menjadi salah satu faktor utama dalam masalah pemberian ASI kepada bayinya, sehingga menyebabkan rendahnya penurunan jumlah angka dalam pemberian ASI di Indonesia. Manfaat dari penelitian ini yaitu sebagai informasi kepada ibu dalam memberikan ASI ekslusif selama 6 bulan, serta dapat menambah pengetahuan ibu tentang penggunaan produk ASI Booster dan mengarahkan ibu supaya tidak memberikan susu formula terhadap bayi.