Detail Cantuman

Penelitian ini, bertujuan untuk menganalisis pengaruh word of mouth, sosial
media, dan brand awareness terhadap keputusan pembeli dirumah makan Saung
Branjangan. Metode yang digunakan adalah pengumpulan data melalui kuesioner
atau angket yang disebar kepada 100 responden dengan menggunakan metode
Incidential Sampling. Analisis yang dilakukan menggunakan analisis regresi linear
berganda untuk menguji pengaruh variabel-variabel tersebut terhadap kinerja
pegawai. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan word of mouth, sosial
media, dan brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Hasil analisis menunjukkan beberapa temuan yang signifikan. Uji t
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara word of mouth,
sosial media, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Uji f juga
mengindikasikan bahwa model secara simultan berpengaruh secara signifikan
terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi menunjukkan bahwa
variabel-variabel dalam model (word of mouth, sosial media, dan brand awareness)
secara bersama-sama dapat menjelaskan sebagian besar variasi dalam keputusan
pembelian. Word of mouth, sosial media, dan brand awareness memiliki peran
penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian dan model secara keseluruhan
memberikan kontribusi yang signifikan dalam menjelaskan variasi pada keputusan
pembelian. Ini menunjukkan bahwa word of mouth, sosial media, dan brand
awareness secara bersama-sama memberikan kontribusi sebesar 95,6% yang dapat
menjelaskan pengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar
3,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak ada pada penelitian ini.
Kesimpulannya adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara word of mouth,
sosial media, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada rumah
makan Saung Branjangan.