Joko Rianto Ketua Penguji Wanda Yulia Utami Penguji 1 Sutarjo Dosen Pembimbing 1 Lely Syafawi Penguji 1 Taufik hidayatullah Pengarang

Penelitian ini, bertujuan untuk menganalisis pengaruh word of mouth, sosial media, dan brand awareness terhadap keputusan pembeli dirumah makan Saung Branjangan. Metode yang digunakan adalah pengumpulan data melalui kuesioner atau angket yang disebar kepada 100 responden dengan menggunakan metode Incidential Sampling. Analisis yang dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda untuk menguji pengaruh variabel-variabel tersebut terhadap kinerja pegawai. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan word of mouth, sosial media, dan brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukkan beberapa temuan yang signifikan. Uji t menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara word of mouth, sosial media, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Uji f juga mengindikasikan bahwa model secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel-variabel dalam model (word of mouth, sosial media, dan brand awareness) secara bersama-sama dapat menjelaskan sebagian besar variasi dalam keputusan pembelian. Word of mouth, sosial media, dan brand awareness memiliki peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian dan model secara keseluruhan memberikan kontribusi yang signifikan dalam menjelaskan variasi pada keputusan pembelian. Ini menunjukkan bahwa word of mouth, sosial media, dan brand awareness secara bersama-sama memberikan kontribusi sebesar 95,6% yang dapat menjelaskan pengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 3,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak ada pada penelitian ini. Kesimpulannya adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara word of mouth, sosial media, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada rumah makan Saung Branjangan.