Joko Rianto Penguji 1 Parlindungan Dongoran Ketua Penguji Aditya Pratama Dosen Pembimbing 2 Luthfi Nuraini Penguji 1 Indria Alif Rahmawati Pengarang

Tujuan dalam penelitian adalah Untuk Mengetahui Pengaruh Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Good Day, Untuk Mengetahui Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Good Day, Untuk Mengetahui Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Good Day, Untuk Mengetahui Desain Produk, Inovasi Produk Dan Harga Secara Simultan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Good Day. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Keseluruhan Konsumen Produk Kopi Good Day Diwilayah Desa Rawa Rengas, Kecamatan Kosambi, Kabupaten Tangerang. Sampel yang digunakan sebagai objek penelitian ini yaitu 97 responden konsumen kopi Good Day. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Non Probability Sampling berdasarkan teknik penentuan sampel Purposive Sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini melalui kuesioner atau angket. Pengukur instrument dilakukan dengan menggunakan skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua item pernyataan adalah valid dan reliable. Hal ini ditunjukkan dengan rhitung yang diperoleh lebih besar dari rtabel yaitu 0,202. Hipotesis penelitian ini diuji dengan thitung dan fhitung dari persamaan regresi α = 5%. Dari hasil perhitungan yang menggunakan SPSS versi 26 dihasilkan thitung dengan probabilitas sebagai berikut : Desain Kemasan (X1) sebesar 0,849 (signifikan 0,398) di bandingkan dengan ttabel sebesar 1,985 dan ternyata thitung lebih kecil, sehingga hipotesis alternative (Ho) diterima dan (Ha) ditolak. Sedangkan Inovasi Produk (X2) sebesar 2,766 (signifikan 0,007) serta Harga (X3) sebesar 2,087 (signifikan 0,040) di bandingkan dengan ttabel sebesar 1,985 dan ternyata thitung lebih besar, sehingga hipotesis alternative (Ha) diterima. Berdasarkan hasil uji F diperoleh nilai Fhitung (20,890) > Ftabel (2,703), hal tersebut berarti secara bersama-sama variabel independen (X) mempengaruhi atau dapat meningkatkan variabel dependen (Y) yaitu Keputusan Pembelian. Koefisien Determinasi sebesar R = 0,634 maka R2 sebesar 38,3% sisanya sebanyak 61,7% disebabkan oleh faktor lain yang tidak diteliti tetapi turut menentukan.