Budiastuti Fatkar Dosen Pembimbing 1 Aisyah Ratnasari Ketua Penguji Laksono Edhi Lukito Penguji 1 Sofian Penguji 1 Yenny Wahyuny Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Direct Marketing, Personal Selling dan Advertising terhadap keputusan Pembelian pengguna product Somethinc. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 100 responden Pengguna Product Somethinc analisis data ini menggunakan banntuan SPSS 26. Teknik sampling menggunakan puposive sampling, yaitu bagaian dari teknik non-probability sampling dengan rumus Lemeshow dan teknik pengujian data yang dilakukan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji realibilitas, uji t, uji f, uji normalitas, uji multikoleniaritas, uji heteroskedastitas, uji regresi berganda dan uji koefisien determinasi. Hasil analisa secara parsial pengaruh Direct Marketing terhadap keputusan pembelian menghasilkan nilai nilai tstatistik > ttabel sebesar 3,058 > 1,984 dan nilai signifikan sebesar 0,003 < 0,05 maka Ha diterima dan Ho ditolak. Pengaruh Personal Selling terhadap keputusan pembelian menghasilkan nilai tstatistik > ttabel sebesar 4,056 > 1,984 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05 maka Ha diterima dan Ho ditolak. Pengaruh Advertising terhadap keputusan pembelian menghasilkan nilai tstatistik > ttabel sebesar 2,116 > 1,984 dan nilai signifikan sebesar 0,037 < 0,05 maka Ha diterima dan Ho ditolak. Secara simultan pengaruh Direct Marketing, Personal Selling dan Advertising terhadap keputusan Pembelian mempunyai nilai fstatistik > ftabel sebesar 100,726 > 2,699 dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 maka Ha diterima dan Ho ditolak.