Nela Dharmayanti Penguji 1 Hudaya Latuconsina Ketua Penguji Sugeng Lubar Prastowo Dosen Pembimbing 2 Irma Dwi Puspita Dewi Penguji 1 Widaninggar Pengarang H.Hidayat Syah Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh Variasi Produk, Brand Awareness, dan Cashback terhadap Keputusan Pembelian Ulang dengan Kepuasan Pelanggan sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dilakukan pada pelanggan Kopi Kenangan Daan Mogot Tangerang dengan melibatkan 125 responden. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel dengan teknik insendental sampling. Teknik analisis deksriptif dan inferensial. Pendekatan analisis pada penelitian dengan SEM-PLS menggunakan SmartPLS v.4.0. Hasil penelitian membuktikan bahwa variabel variasi produk, brand awareness, dan cashback tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian ulang pada pelanggan Kopi Kenangan Daan Mogot Tangerang. Adapun variasi produk, brand awareness, dan cashback berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan pada Daan Mogot Tangerang. Dan hasil uji pengaruh variasi produk, brand awareness, dan cashback secara langsung melalui variabel kepuasan pelanggan berpengaruh signfikan terhadap keputusan pembelian ulang pelanggan pada Kopi Kenangan Daan Mogot Tangerang.