Asep Ferry Bastian Ketua Penguji Ernie Mardiany Djaenudin Penguji 1 Hidayat Syah Dosen Pembimbing 1 Sugeng Lubar Prastowo Penguji 1 Ayu Retno Alifah Pengarang

Penelitian ini bertujuan membuktikan pengaruh yang diberikan dari fokus permasalah Persepsi Label Halal, Brand Awareness, dan Pembayaran Digital terhadap Keputusan Pembelian yang terdapat di Phi Phi Thai Tea. Penelitian ini dilakukan pada Phi Phi Thai Tea berlokasikan di ruko wisma harapan total persada raya 1 dan melibatkan 100 responden, dengan munggunakan metode kuantitatif asosiatif, Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode Accidential sampling, alat pengolah data penelitian menggunakan structural equation modeling partial least square atau SEM-PLS menggunakan program SMART PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa Persepsi Label Halal tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di karenakan memiliki nilali t staltistic 1,884 1,96 dengaln nilali P value 0,060  0,05. Kemudian variabel Brand Awareness memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di karenakan memiliki nilali t staltistic 8,870  1,96 dengaln nilali P value 0,000  0,05. Terakhir Pembayaran Digital tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di karenakan memiliki nilali t staltistic 0,433  1,96 dengaln nilali P value 0,665  0,05. hasil nilai R Square dari variabel keputusan pembelian sebesar 0,513, maka dapat dijelaskan bahwa perubahan variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel eksogen Persepsi Label Halal, Brand Awareness, Pembayaran Digita secara simultan sebesar 51,3% dan sisa pengaruh sebesar 48,7% di pengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.