Ruhiyat Taufik Ketua Penguji Asep Ferry Bastian Dosen Pembimbing 1 BAGUS MANUNGGAL Penguji 1 Ade Indra Permana Penguji 1 Tonie Hermawan Pengarang

Penelitian ini membahas tentang persaingan bisnis Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam era digital marketing. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi dapat mengeksplorasi strategi bisnis yang digunakan UMKM dengan memanfaatkan potensi digital marketing pada populasi masyarakat Indonesia. Dengan adanya digital marketing membuat pelaku bisnis berpeluang untuk meningkatkan penjualan dengan melakukan promosi yang lebih luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui cita rasa, product packaging berpengaruh positif secara langsung maupun dengan digital marketing sebagai variabel moderasi. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang melakukan pembelian pada UMKM Roti Nabawi Kota Tangerang. Pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik accidental sampling dengan penyebaran angket pada 104 responden. Model analisis dengan metode Partial Least Square dengan jenis permodelan persamaan Structural Equation Modeling (PLS-SEM), diolah menggunakan promgram SmartPLS version 3.2.9. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa cita rasa berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Roti Nabawi Kota Tangerang. Product packaging berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Roti Nabawi Kota Tangerang dan digital marketing tidak memoderasi pengaruh cita rasa dan product packaging terhadap keputusan pembelian pada UMKM Roti Nabawi Kota Tangerang.