BAGUS MANUNGGAL Penguji 1 Sri Yanti Ketua Penguji Wanda Yulia Utami Dosen Pembimbing 2 Sutarjo Penguji 1 Kintan Larasati Pengarang

Pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia cukup pesat sejak beberapa tahun kebelakang, sektor ini mampu mempengaruhi pertumbuhan ekonomi nasional yang sempat mengalami penurunan akibat adanya pandemi Covid-2019. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi (X1), Pengetahuan Produk (X2) dan Harga (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Sunscreen Carasun. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik probability sampling, dengan menggunakan rumus Cochran sehingga didapatkan sampel minimum 96,04 yang dibulatkan menjadi 100 responden. Pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen yang telah melakukan pembelian terhadap produk sunscreen Carasun di kabupaten Tangerang, dengan skala pengukuran menggunakan skala likert, adapun analisis data dalam penelitian yang digunakan yaitu dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel promosi (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung > ttabel sebesar 3,851 > 1,985. Variabel Pengetahuan Produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel sebesar 2,079 > 1,985. Variabel Harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel sebesar 3,438 > 1,985. Nilai Fhitung > Ftabel sebesar 44,419 > 2,70 artinya adanya pengaruh positif antara Promosi, Pengetahuan Produk dan Harga secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Pengaruh Promosi, Pengetahuan Produk dan Harga terhadap keputusan pembelian diperoleh R square sebesar 58,1% sisanya sebanyak 41,9% dipengaruhi oleh variabel lain.