Joko Rianto Dosen Pembimbing 1 Bambang Afriadi Penguji 1 Aditya Pratama Penguji 1 Laksono Edhi Lukitho Ketua Penguji Marsha Andiniani Pengarang

Pasar Industri pakaian sekarang ini menunjukan tren yang sangat dinamis dan telah memberikan kontribusi besar terhadap ekonomi kreatif Indonesia, ditambah dengan mayoritas masyarakat di Indonesia yang senang berbelanja yang mendorong ekonomi kreatif Indonesia semakin maju. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel (X1) yaitu harga terhadap variabel (Y) yaitu keputusan pembelian, pengaruh variabeL (X2) yaitu citra merek terhadap variabel (Y) yaitu keputusan pembelian, pengaruh (X3) yaitu gaya hidup terhadap variabel (Y) yaitu keputusan pembelian, dan pengaruh secara simultan antara variabel (X1) harga, (X2) citra merek, (X3) gaya hidup terhadap vaiabel (Y) keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian dengan metode survey. Instrument penelitian dalam penelitian ini menggunakan instrument angket/kuesioner yang disebarkan melalui google form kepada 97 responden dengan karakteristik laki-laki maupun perempuan usia 18 tahun keatas yang pernah membeli produk Uniqlo. Setelah data kuesioner terkumpul kemudian diolah menggunakan IBM SPSS versi 26. Berdasarkan analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa variabel harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) dengan nilai sebesar thitung 3,798 > ttabel 1,985. Variabel citra merek (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) dengan nilai sebesar thitung -0,281 < ttabel 1,985. Variabel gaya hidup (X3) berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) dengan nilai sebesar thitung 11,017 > ttabel 1,985. Dan nilai Fhitung > Ftabel sebesar 200,348 > 2,70 yang berarti adanya pengaruh positif secara simultan antara harga, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian.