Nela Dharmayanti Pengarang Sutarjo Ketua Penguji Eko Trianto Penguji 1 Zain Zainuddin Dosen Pembimbing 1 Luthfi Nuraini Dosen Pembimbing 2 Dilla Azzahra Pengarang

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, kepercayaan merek, dan harga terhadap keputusan pembelian hijab (studi kasus pada Eka Hijab.Co di Kota Tangerang). Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan dari toko Eka Hijab.Co di Kota Tangerang dan jumlah sampel yang dibutuhkan adalah 100 responden. Teknik probability sampling dan random sampling untuk mengumpulkan data, yang dikumpulkan melalui penggunaan kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis data berupa uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji korelasi ganda, uji hipotesis, dan uji determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa: citra merek, kepercayaan merek, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai uji F dihasilkan angka sebesar (9,822) dengan nilai sekitar (1,985) untuk Fhitung > Ftabel (9,822 > 1,985). Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan dibuktikan nilai thitung > ttabel 4.112 < 1,985. Kepercayaan Merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai nilai thitung > ttabel 0.581 > 1,985. Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai nilai thitung > ttabel 2.984 < 1,985.