Joko Rianto Ketua Penguji Wanda Yulia Utami Penguji 1 Sutarjo Dosen Pembimbing 1 Lely Syafawi Penguji 1 Yunna Nur Khoirunnisa Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel harga (X1), influencer marketing (X2), dan kepercayaan merek (X3) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) dalam membeli produk serum Somethinc. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik snowball sampling dan instrumen pengumpulan data berupa kuisioner yang disebar melalui google form kepada 150 orang responden. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen serum Somethinc yang termasuk kedalam kategori generasi Z dan berdomisili di walayah kabupaten Tangerang. Data kuisioner kemudian diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga (X1) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) yang dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel sebesar 10,170 > 1,970. Variabel influencer marketing (X2) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) yang dibuktikan dengan nilai thitung > dari ttabel sebesar 3,490 > 1,970. Variabel kepercayaan merek (X3) memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) yang dibuktikan dengan nilai thitung < ttabel, sebesar -0,281 < 1,976. Berdasarkan analisis data secara simultan yang telah dilakukan nilai Fhitung > Ftabel, yakni sebesar 58,097 > 2,67, maka disimpulkan bahwa variabel harga, influencer marketing, dan kepercayaan merek secara bersama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga (X1), influencer marketing (X2), dan kepercayaan merek (X3) memberikan pengaruh sebesar 53,5% terhadap variabel keputusan pembelian (Y) yang diperoleh dari nilai adjusted R square, kemudian sebanyak 46,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain.