Asep Ferry Bastian Dosen Pembimbing 1 BAGUS MANUNGGAL Penguji 1 Bambang Mardi Sentosa Ketua Penguji Imas Sukaesih Penguji 1 Siti Nuriyah Harumatul Ulum Pengarang

Penelian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Lifestyle pada dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific dengan Costumer Ethnocentrism sebagai variabel Mediasi. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode Cross Sectional, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan Non Probabilty sampling dengan teknik Sampling Insidental (Reliance Available Sampling). Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer, yang diambil secara langsung dari konsumen Skincare Skintific. Penentuan sampel atau angket dalam penelitian ini menggunakan menyebarkan kuesioner, dan pengukur an instrument dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan skala likert. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna Skincare Skintific atau yang pernah membeli skincare ini. Jumlah sampel yang terkumpul dan berhasil dianalisis sebanyak 130 dari 133 responden. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah Asosiatif Kausal yang merupakan suatu penelitian yang mencari hubungan antar variabel yang mempunyai hubungan sebab akibat. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) melalui pendekatan PArtical Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi Smart PLS 3.0 untuk mengkaji hubungan antara variabel independen dan variabel dependen atau dilemahkan dengan adanya variabel mediasi. Hasil penelitian pengaruh Lifestyle terhadap Costumer Ethnocentrism dan pengaruh Lifestyle terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh Costumer Ethnocentrism berdampak positif namun tidak signifikan karena peluang terjadi karena kebetulan. Sedangkan, untuk pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian, Brand Image terhadap Costumer Ethnocentrism, dan Brand Image terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oelh Costumer Ethnocentrism berdampak positif dan signifikan karena adanya peluang yang terjadi secara tidak kebetulan.