Budiastuti Fatkar Dosen Pembimbing 1 Umi Kulsum Penguji 1 Zain Zainuddin Ketua Penguji Marchela Indah Atrisia Penguji 1 Deny Zasafani Pengarang

Persaingan bisnis kuliner yang sangat popular di kalangan masyarakat Indonesia terutama di bidang food and beverage yang mudah untuk menghadapi pertumbuhan yang sangat luas dan berkembang pesar. Hal ini menjadi perhatian segmen pasar yang diambil di Kopi Kenangan Cabang Curug Kabupaten Tangerang, karena segmen pasar ini yang sedang berkembang di Indonesia. Responden dalam penelitan ini adalah seluruh konsumen yang telah melakukan pembelian di outlet Kopi Kenangan Cabang Curug Tangerang. Penelitian ini mengambil sampel non probalitity sampling dengan jenis teknik sampling yang digunakan insidental sampling dengan jumlah sampel 125 responden. Penelitian ini menggunakan uji cross section dengan uji regresi liner berganda menggunakan alat statistik spss 26 for windows. Hasil penelitian suasana toko terhadap keputusan pembeilan, promosi terhadap keputusan pembelian, kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian maka dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa setiap variabel bebas memilki pengaruh ke variabel terikat, dan dimana hasil variabel bebas memilki pengaruh secara simultan terhadap varibael terikat