Estu Niana Syamiya Penguji 1 Khusaini Ketua Penguji Andi Yustira Lestari Penguji 1 Heni Cahya Ramdani Dosen Pembimbing 2 Hestiana Suryadi Pengarang

Pembelian online dan offline merupakan suatu hal yang menjadi konvensional dikalangan Mahasiswa, karena dalam pembelian online maupun offline hal ini berpengaruh terhadap perilaku konsumtif Mahasiswa. Setiap waktu jika akan melakukan pembelian biasanya Mahasiswa dihadapkan pada permasalahan dalam membandingkan suatu produk baik melalui online ataupun offline. Perbandingan merupakan suatu hal dalam memilah antara perbedaan atau kesamaan pada suatu objek yang dibandingkan sehingga akan mendapat sesuatu yang diinginkan dengan hasil yang sempurna, maka penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, kepercayan, promosi dan kualitas produk terhadap pembelian online dan offline. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Islam Syekh-Yusuf Tangerang yang berjumlah 4.780 Mahasiswa. Pengambilan sampel yang dilakukan dengan teknik random sampling dengan jumlah sampel 370 Mahasiswa. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan angket secara online (google form) analisis regresi linear berganda. Dari hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial harga, kepercayan, promosi dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap probabilitas Mahasiswa dalam menentukan pembelian online dan offline. Secara simultan menunjukan hasil variabel harga, kepercayan, promosi dan kualitas produk secara simultan (bersama-sama) berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian online dan offline.