Ruhiyat Taufik Dosen Pembimbing 1 Jim Hoy Yam Ketua Penguji Aisyah Ratnasari Penguji 1 Nela Dharmayanti Dosen Pembimbing 2 Parlindungan Dongoran Penguji 1 Johan Ramadhan Pengarang

Penelitian ini dilakukan dengan metode kuesioner terhadap 100 Mahasiswa Universitas Islam Syekh–Yusuf Tangerang. Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh berupa analisis kuantitatif meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji f, dan uji t. Hasil penelitian menemukan bahwa secara parsial variabel harga dan variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan variabel Promosi tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Di samping itu hasil uji f menemukan bahwa secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Harga, Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Kata kunci: Harga, Promosi, Kualitas produk dan Keputusan Pembelian